猎云网注：张一鸣期待这样一位流媒体行业老兵为字节跳动带来新的经验，他表示，“kevin 的加入，将给我们带来他在全球业务方面的成功经验，帮助我们继续打造世界级的管理团队。期待与 kevin 一起工作，继续推进公司全球化发展。”文章来源：极客公园，id：geekpark，作者：biu
北京时间 5 月 19 日，字节跳动和迪士尼发布公告称，迪士尼流媒体业务主管 kevin mayer 加盟字节跳动。6 月 1 日起，mayer 将担任 tiktok（抖音海外版）的 ceo，同时还将出任字节跳动的 coo，直接向公司 ceo 张一鸣汇报。
“是 mayer 让莱娅公主变成迪士尼的公主，为漫威电影宇宙的扩展奠定基础。”
mayer 此前曾被视为迪士尼前 ceo bob iger 的潜在接班人之一。今年 2 月，主题乐园体验和产品部主管 bob chapek 被定为下一任 ceo，mayer 遗憾“落选”。但 mayer 表示，入职字节跳动的决定与错失迪士尼 ceo 一职无关，而是因为 tiktok 这个快速增长的社区让他“非常兴奋”。
disney 背后的男人
2005 年至 2017 年期间，mayer 就任迪士尼高级执行副总裁兼首席战略官，负责企业战略、商务拓展等部门，推动了迪士尼对皮克斯动画、漫威、卢卡斯影业、21 世纪福克斯的收购。“是他让莱娅公主变成迪士尼的公主，为漫威电影宇宙的扩展奠定基础。”科技媒体 androidcentral 评论道。
mayer 还负责过迪士尼旗下的 hulu、espn 和 hotstar 等流媒体服务，以及国际运营、全球内容和广告销售业务。另外，他还促成了对迪士尼对体育数字流媒体 bamtech 部分股权的收购。bamtech 为 espn 和 disney 提供技术动力，加速迪士尼媒体业务数字化以及流媒体化。
2018 年，mayer 担任迪士尼消费者与国际业务董事长，专注于流媒体服务 disney 的发展。去年，官方表示 disney 上线第一年计划上架已有的 7500 集电视节目、25 个原创剧集、10 部原创电影和特别节目以及 400 部老片和 100 部近年院线新片，加上 espn 和 hulu 两个平台，迪士尼流媒体服务的内容丰富度是任何一家流媒体都难以企及的。
刚上线不久的 disney 就碰上持续蔓延的疫情。受疫情影响，各地主题乐园暂时关门、线下业务停摆，但与此同时，人们的娱乐消费需求转移到了线上。4 月 8 日晚间，迪士尼公布 disney 的最新订阅用户数达到 5000 万。和行业龙头老大 netflix 对比，前者花费 7 年才完成的业绩，disney 只用了五个月。
mayer 此前曾被视为迪士尼前 ceo bob iger 的潜在接班人之一，无奈最终与这一席位失之交臂。但 mayer 表示，入职字节跳动的决定与错失迪士尼 ceo 一职无关。此次入职字节跳动，他具体将负责字节跳动旗下的 tiktok、helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。
字节跳动的忧愁
和 disney 一起实现人气激增的，还有 tiktok。
应用数据公司 sensor tower 的数据显示，受疫情影响，人们在 3 月份下载 tiktok 的次数达到了 1100 万次，几乎是去年 12 月份的两倍。今年第一季度，tiktok 的下载量达到了 3.07 亿次，高于全球其他任何 app。
但 tiktok 并不是没有烦恼。据《华尔街日报》去年报道，2018 年，抖音和 tiktok 在全球范围内为字节跳动创造了超过 10 亿美元的营收。但据知情人士，这种盈利并没有持续。所以，字节跳动“挖角”mayer，是希望他“从其数百万用户中获得更多的收入，这些用户中很多是消费能力有限的青少年。”张一鸣同时在声明中称，“mayer 非常有能力能将公司的产品组合推向新的高度”。
作为字节跳动国际化最成功的产品，tiktok 在攻城略地的同时，也面临着越来越大的监管阻力。2019 年 11 月，美国外国投资委员会（cfius）以国家安全为由，对字节跳动 2017 年收购 musical.ly 的交易展开调查。以及，在今年 3 月，美国国会参议院准备提出一项议案，禁止美国联邦政府雇员使用 tiktok。
techcrunch 认为，mayer 被字节跳动选中担任高层，不仅仅是因为他在流媒体领域非常成功，还因为聘请一位备受关注的美国高管可以部分化解美国政客对 tiktok 在安全上的担忧。面对争议，tiktok 曾作出回应：“美国用户的数据都储存在美国，中国对储存在中国境外的数据没有司法管辖权。”
据《纽约时报》，tiktok 已经聘请了一批美国高管和员工来管理业务，审核应用内容。比如，tiktok 去年就将前 youtube 高管 vanessa pappas 纳入麾下。据 pappas 去年 11 月发布的一篇博文称，字节跳动将会为美国用户制定特定的、具体的规则。《纽约时报》认为，mayer 的上任将成为连接 tiktok 与母公司重要的纽带，他的双重角色既有利于厘清公司对海外市场监管问题的认识，同时也能够将字节跳动在中国发展的有利经验带向国外。
mayer 入职 tiktok 的消息一出，曾提出立法禁止联邦政府雇员使用 tiktok 的共和党参议员 josh hawley 在 twitter 上说，“tiktok 曾告诉我，因为公司高管都在中国，所以他们不能参加听证会。但现在这位高管可是住在美国了。”
“tiktok 创建了一个充满创意、积极向上的全球线上社区，这是非常难得的成就，让所有人耳目一新。我很兴奋能参与字节跳动下一阶段的发展历程……我个人很感谢迪士尼团队共同取得的巨大成就。”对于 mayer 来说，从传统巨头“跳槽”到互联网新贵，这背后或许有着“重新开始”的兴奋，同时他也将面临一家互联网公司在用户增长、产品迭代以及平衡本土市场发展等方面的挑战。
而对于字节跳动来说，mayer 的到来恰逢其时，但在增长和监管上，它不是没有烦恼。张一鸣期待这样一位流媒体行业老兵为字节跳动带来新的经验，他表示，“kevin 的加入，将给我们带来他在全球业务方面的成功经验，帮助我们继续打造世界级的管理团队。期待与 kevin 一起工作，继续推进公司全球化发展。”
