猎云网注：用过去的战略思路，无法适应今天的竞争语境。音乐918博天堂官网的版权拥有方，过去在意的918博天堂官网的版权能否出手，而现在更注重的是918博天堂官网的版权能否发挥优化价值。一套成熟的918博天堂官网的版权运营机制，创造更高的价值显然更受欢迎。文章来源：鹿鸣财经，id：luminglab，作者：金德路
5月20日，网易公布2020q1财报，一季度营收170.6亿元，同比增加18.3%，创新及其他业务净收入为30亿元，同比增加28.0%，但是环比却下降了19%。
这某种程度上反映出，包括网易云音乐在内的娱乐业务在疫情期间，并没有表现出像市场上其他家一样逆势上升的迹象。
在q1财报之后的电话会议上，在投资者qa环节，丁磊毫不掩饰地展示出一副急不可耐的样子，“这个我来回答！我来回答”。这个画风你可以想象。
除了抢麦，丁磊在关于音乐918博天堂官网的版权的问题上更是连连开炮，"我们愿意花钱购买918博天堂官网的版权，愿意合作，可是一直有人不让。有些公司在这个市场里搞垄断，囤货居奇。应该放眼长远，华语音乐在世界舞台上的崛起。"
事实上，网易几月以来已经多次将音乐918博天堂官网的版权事宜推上热搜。在3月1日，网易2019年报电话会议上，丁磊就直接diss了华纳、索尼、环球为首的三大唱片公司独家918博天堂官网的版权的模式。但是打脸的是，网易云音乐随后就先后与滚石和华纳918博天堂官网的版权达成918博天堂官网的版权合作，成为行业的热议焦点。
当然，这不是丁磊这两年来的第一次打脸。在去年底，其更是一改此前绝不上市的口径，“公司最终将剥离云音乐流媒体音乐服务，让其成为一家独立的上市公司。“而招来一些网易股民的骂声。
为了网易云音乐，丁磊似乎有点着急。
1 “性感”的918博天堂官网的版权新故事
网易云音乐是中国在线音乐市场的后起之秀，自2013年推出，如今也拥有了自己的一方田地。而站在网易云音乐对面的，是qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐——拥有十余年历史的老牌音乐产品。
这些产品，如今撑起了中国音乐产业的一片天。
网易云音乐给人留下的既有印象是，产品运营很有特色，歌单热榜频出，但是918博天堂官网的版权可播却稀稀拉拉，翻唱总比原版多。用情怀和小众歌曲，吸引大量文青听众。
而站在对面的qq音乐、酷狗与酷我，则合纵连横，在2016年组成腾讯音乐娱乐集团（tme），即tme“联合舰队“，则在早些年产业的一片混沌中，率先举起“正版化”的大旗，全球三大唱片环球、华纳、索尼，韩国三大音乐娱乐公司sm、yg、jyp以及国内的杰威尔、英皇等待，在全世界买买买，为听众构建了一个正版音乐的版图。
市场格局的形成，很大程度上归因于2015年那场音乐平台的918博天堂官网的版权战争。在法律层面，你来我往，拆招解招。最终换来监管出手，明确侵权的就应该下架，网易吃了一个大亏。
从此，天下三分，网易云音乐专注在了歌单运营，tme则左手918博天堂官网的版权，右手运营，打造了tme上市公司。2018年，双方更是互相授权了99%的918博天堂官网的版权，好一片和平氛围。
稳定局面的打破，发生在2019年7月。阿里7亿美金的注入，网易云音乐鸟枪换炮，918博天堂官网的版权争夺意识卷土重来。
钱包鼓起来的网易云音乐终于有了新故事，关于918博天堂官网的版权的新故事。先在2019年末与吉卜力工作室达成合作，获得后者独家918博天堂官网的版权。然后拿下《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等综艺音乐918博天堂官网的版权。
接着在3月31日，网易云音乐宣布与滚石唱片达成战略合作。随后，5月12日网易云音乐又拿下与华纳918博天堂官网的版权（wcm）的词曲918博天堂官网的版权。
网易云音乐将其新故事体系往918博天堂官网的版权这个行业旧焦点上引。试图改变以往的既有印像，扮演音乐918博天堂官网的版权市场搅局者的角色，给市场一个性感的新故事。
可是，918博天堂官网的版权真的还是市场关注的核心吗？
2 骨感的918博天堂官网的版权现实
网易云音乐极力想重回音乐918博天堂官网的版权牌桌，故事很性感，现实却很骨感。
以最近宣布的与华纳战略合作为例，网易云音乐获得华纳130万首音乐作品词曲918博天堂官网的版权的授权使用。合作场景仅局限于曲库内容，在线k歌，音乐ip开发等。
这意味着，网易云音乐只是获得了相关作品的翻唱等权利，对原本的曲库并无实际影响，灰色的歌单依然还是灰色，听众不能听的歌曲依然无法播放。从这个层面上来说，这种合作难以在中国音乐918博天堂官网的版权市场掀起较大波澜。
从诸多的媒体渠道都可以了解到，网易云音乐的918博天堂官网的版权新故事，是建立在tme与唱片公司们三年期独家合作即将到期的语境下的。但是实际上，腾讯和他们在音乐918博天堂官网的版权布局多年的tme与三大之间早已建立起了更深刻的绑定。三年复三年的可能性不算小。
所以，任何一个故事，独立于大环境都无法吸引观众。骨感的918博天堂官网的版权现实，恐怕无法支撑起网易云音乐性感的新故事。
3艰难的b端生意
为什么网易云音乐一定需要918博天堂官网的版权新故事？
肉眼可见的原因，布局918博天堂官网的版权可以补足网易云音乐的历来918博天堂官网的版权短板与大量翻唱曲目的隐忧。网易云音乐以运营起家，平台上积累了大量翻唱歌曲和热评。如果从法律上得不到保障逻辑，这一定会成为上市路上不小的障碍。
另外，c端流量见顶是公认的事实。918博天堂官网的版权在音乐市场中，恰好存在打开c端市场天花板，开辟b端新生意的可能。
数据显示，2018年，中国的用户端数字音乐市场(包含流媒体及其他数字音乐)收入规模占据全球10.5%的市场份额。而企业端数字音乐(即表演权和同步权两块商用918博天堂官网的版权)收入规模仅占全球总收入的不足1%。在因为巨额918博天堂官网的版权支出而普遍入不敷出的情况下，音乐平台纷纷将目光投向增长潜力巨大的b端市场。
相关投资板块也在变化。今年4月宣布投资国内标杆性线下音乐公播平台瑞迪欧，加上tme旗下为为各种智能设备和汽车制造商提供服务的品牌爱听卓乐，tme加码对音乐918博天堂官网的版权to b发行相关领域进行布局。
去年6月，原九天音乐核心成员已经从上海迁至杭州办公，并且这一团队正在研发的新业务线产品，结合九天音乐之前做的产品和相关报道，基本可以确定是to b的918博天堂官网的版权经纪平台与商业授权方向，这说明，网易云音乐亦开始布局to b918博天堂官网的版权业务，战火已经从to c的用户一侧，燃烧到了to b，从争夺用户的角力升级到产业链话语权以及变现模式。
但目前，中国的b端市场发展刚刚起步，b端发展可能并非易事。
4 918博天堂官网的版权战争早已成为过去时
事实上，在线音乐平台的918博天堂官网的版权早就成为了过去时。
就国内来说，从2018年开始，在国家918博天堂官网的版权局的积极推动下，tme、阿里、网易云音乐三大音乐平台开始达成918博天堂官网的版权互授协议，tme和网易云音乐互换了99%的918博天堂官网的版权，显然大局已定。这种局面下，竞争918博天堂官网的版权已经意义不大。各大流媒体平台正在积极思考除购买918博天堂官网的版权以外的其他出路。
在国外视角看来，spotify是一个标志性的研究对象。音乐人可以直接上传歌曲到该平台，这一决定打破了过去传统唱片业以唱片公司生产并销售唱片为核心，所有渠道、资源都围绕这一点布阵的商业模式。
在过去，音乐人想要在spotify上展露，要么是签约唱片公司，由唱片公司负责，要么是独立歌手，通过第三方分发服务商。按照如今的打法，音乐人可以绕过唱片公司，直接接入平台。去掉了“赚差价”的“中间商”。根据海外媒体的数据显示，相比于和唱片公司合作，spotify直接与音乐人合作，单次播放所产生的分成中，spotify可以多分到4%。
全球视角来看，spotify等国际音乐巨头也开始抛弃“大918博天堂官网的版权”意识，开始选择更有活力的新路径。
在这种情况下，网易云音乐仍然想要在918博天堂官网的版权上做更多话语权的争夺，补充c端流量见底的事实，给予在b端新的想象力，突破其原有的天花板。要想在918博天堂官网的版权本身身上打开出路，不太现实。
用过去的战略思路，无法适应今天的竞争语境。音乐918博天堂官网的版权拥有方，过去在意的918博天堂官网的版权能否出手，而现在更注重的是918博天堂官网的版权能否发挥优化价值。一套成熟的918博天堂官网的版权运营机制，创造更高的价值显然更受欢迎。
所以，网易云音乐为了上市，需要拥有新的故事。但这个故事明显不是918博天堂官网的版权本身，这个思路实在太老。
